DECATHLON annuncia l’acquisizione di Bergfreunde, rivenditore online specializzato in sport di montagna, arrampicata e attrezzatura outdoor. Il contratto di acquisto, siglato il 24 novembre, è in attesa di approvazione definitiva.
Bergfreunde è nata in Germania nel 2006 e ha una forte presenza in 11 Paesi Europei: Germania, Austria, Svizzera, Danimarca, Francia, Finlandia, Italia, Paesi Bassi, Spagna, Svezia, Regno Unito. Inoltre, Bergfreunde gestisce una piattaforma europea di e-commerce.
Attraverso questo importante investimento, DECATHLON vuole sostenere la leadership di Bergfreunde a lungo termine, nel suo percorso di forte sviluppo e crescita. La partnership andrà a beneficio dei clienti esperti ed appassionati di Bergfreunde, dei suoi partner e team.
Pienamente in linea con lo sviluppo strategico di DECATHLON, Bergfreunde rappresenta un’opportunità di raggiungere nuovi clienti nel segmento di mercato premium outdoor attraverso un business model totalmente digitale, sviluppando al contempo la propria presenza in diversi mercati importanti in Europa.
Questo investimento rappresenta una vera partnership tra due brand che condividono gli stessi valori umani e l’impegno nei confronti delle persone e del pianeta.
Quando il contratto d’acquisto avrà pienamente effetto, Bergfreunde rimarrà una filiale autonoma e indipendente, operante sotto il brand Bergfreunde, con un business model invariato. La direzione di Bergfreunde rimarrà invariata nei ruoli attuali.
Barbara Martin Coppola, Chief Executive Officer di DECATHLON, afferma: “Questa partnership strategica consentirà a DECATHLON di rafforzare la nostra offerta outdoor globale, con un pure-player premium riconosciuto e apprezzato. Con una forte presenza in diversi mercati Europei, tra cui la Germania, il più grande mercato europeo dell’outdoor, Bergfreunde si aggiungerà al nostro ecosistema, insieme ad Alltricks. Siamo determinati ad accompagnare le squadre di Bergfreunde mentre continuano ad accelerare il loro sviluppo a vantaggio dei loro clienti e partner, per attivare le persone attraverso le meraviglie dello sport.”
“DECATHLON è un partner operativo di lungo termine finanziariamente solido e noi siamo convinti che sia il giusto partner per accompagnarci in questa nuova fase di crescita. Siamo impazienti di beneficiare della leadership di DECATHLON in termini di sostenibilità, internazionalizzazione e di sviluppo“, spiega Matthias Gebhard, Managing Director di Bergfreunde GmbH. “Bergfreunde ha conosciuto una crescita sotto la responsabilità di Backcountry e gli siamo grati per la fruttuosa collaborazione“.